El patrocinio del futbol profesional se ha convertido en uno de los pilares de estrategia promocional del Banco que preside Francisco González.

El BBVA ha anunciado que dará nombre al campeonato Nacional de Liga de primera división, que pasará a llamarse Liga BBVA; también patrocinará la liga de segunda división que, a partir de ahora, cambia su nombre por el de Liga Adelante.
La entidad financiera mantendrá su categoría de patrocinador oficial de LFP junto al fabricante de automóviles japoneses, Toyota, y las cervezas San Miguel y Mahou.

Y mientras el BBVA ha decidido volcarse en el patrocinio del futbol, su rival más directo en España, el Banco Santander, se ha volcado en la Fórmula 1 para lograr su objetivo de convertirse en una gran marca global; también ha acudido a la llamada del futbol. Emilio Botín ha anunciado que el Santander dará nombre a la Copa Libertadores hasta el próximo año 2012, y ha contratado como imagen a Edson Arantes do Nascimento, Pelé.

El BBVA comenzó su actividad patrocinadora de futbol en el año 2006, con la segunda división y el nuevo contrato se hará público de forma oficial en el mismo día de hoy.