Google, Yahoo y MySpace, unidos para liderar las redes sociales. El líder de buscadores ya cuenta con su propia red social, ORKUT, y ha impulsado la alianza de otras redes sociales de compañías como: BEBO, Engange.com, Friendster, Hi5, Hyves, Imeem, LinkedIn, Ninig, Plaxo, Six, Apart, Tianfi, Viaded y XING. El objetivo último y principal de esta red es el desarrollo conjunto de API comunes para la creación de aplicaciones sociales.
Las redes sociales se han convertido en el nuevo objeto de deseo de los grandes colosos de Internet. Tres de las grandes se han unido recientemente para vencer a FaceBook, que ya tiene asegurado el cada vez más tentador y seductor negocio de la publicidad en Internet.
Google, Yahoo y MySpace aúnan sus esfuerzos en la creación de la Fundación OpenSocial para fomentar el desarrollo de aplicaciones comunes para las comunidades virtuales. El objetivo de tal fundación es mantener un foro neutral, administrado por la comunidad para desarrollar estas aplicaciones. Esta es su rotunda respuesta a FaceBook. Una respuesta que puede haber dejado en jaque al portal que hasta ahora registraba un total de 47 millones de usuarios.
La estrategia de Google se ha anunciado una semana después de que Microsoft confirmará la compra de un 1.6% de FaceBook por un total de 240 millones de dólares. Esta comunidad social permite a programadores ajenos a la empresa diseñar aplicaciones que los usuarios pudieran añadir a su perfil y quedarse con los ingresos de publicidad que ello genere. De hecho hasta el momento el portal cuenta con más de 5.000 aplicaciones independientes.
A estas alturas de la historia, imagino que a nadie se le escapa la gran expectación que despiertan en los mercados las redes sociales, sobre todo para el negocio publicitario. Por citar un ejemplo, esta semana las acciones de Google, líder de la publicidad online, superaron en el mercado de Nasdaq americano los 700 dólares por título, precio alcanzado también en cierta medida por el impulso que generan los planes de negocio del gigante sobre la telefonía móvil. El líder de buscadores mantiene contactos de negociación con los principales operadores de la telefonía móvil en EEUU: Verizon Wireless y Sprint Nextel para ofrecer al gigante informático una plataforma para su software de T-Mobile.
Además, Google quiere seguir desarrollando estrategias de negocio y propone utilizar la parte del espectro libre de la TV para servicios móviles sin cejar en el empeño por participar de algún modo en el mercado de los servicios inalámbricos. El coloso de los buscadores pretende que se abra la posibilidad de utilizar parte del espacio radioeléctrico situado entre los canales de emisión analógica para servicios móviles de banda ancha.
Sin embargo, el verdadero negocio por el que se libran las mayores batallas entre los grandes de la red de redes es el que hay detrás de todas las webs que registran mayor número de usuarios es la publicidad online. Un sector que se encuentra a pleno rendimiento y por el que se dan tortas todos los gigantes que ya se encuentran asentados en Internet. Así, en España, por ejemplo, sólo en el primer semestre de 2007 el negocio publicitario en Internet creció más que en todo 2006. Asimismo, el negocio publicitario online supuso el 4.2% de la publicidad convencional, sobrepasando medios que ya se encuentran asentados como el cine o los dominicales. Además, se estima que muy pronto este sector supere a los que hasta ahora lideraban el sector de soportes publicitarios, los diarios, las revistas y los medios audiovisuales, como la radio y la televisión. Todo un complejo mundo de competitividad y enemigos en busca del liderazgo.
De momento, tendremos que esperar a ver la reacción de Microsoft, quien ya admitía haber quedado desplazado en el negocio publicitario de la red, de momento el Goliat de los buscadores sigue ocupando la primera posición y acaba de lanzarle una ofensiva que será difícil de contrarrestar.